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        <title>Terra - RSS - 4º Congresso Brasileiro de Publicidade</title>
		
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		 <description>Últimas notícias - 4º Congresso Brasileiro de Publicidade</description>
        <language>pt-br</language>
        <copyright>Copyright 2000-2009 Terra Networks, S.A.</copyright>
        
		
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            <title>Terra - RSS - 4º Congresso Brasileiro de Publicidade</title>
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        <webMaster>ednot@terra.com.br (Editoria de Noticias)</webMaster>

	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Mercado pede liberdade e critica intervenção]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 19:38:28 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Baseado em um forte discurso de defesa da liberdade expressão, o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade não poupou críticas à investida de regulamentação do Estado sobre a comunicação empresarial, passando desde críticas à Justiça Eleitoral até o Ministério da Saúde. A Agência de Vigilância Sanitária (Anvisa) foi tachada de repressora da comunicação em algumas categorias de produtos, como alimentos e bebidas.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Em vez de leis, congresso apóia campanhas educativas]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 16:41:10 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A comissão "Liberdade de Expressão Comercial", comandada pelo presidente do Conselho de Auto Regulamentação Publicitária (Conar), Gilberto Leifert, serviu para ratificar o tônica central de todo o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, repudiando qualquer tipo de interferência de governos na livre divulgação do pensamento.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Mercado pede redução do ISS para agências]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 15:30:35 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Mais técnica e sensível à saúde financeira do mercado publicitário, a comissão "Carga Tributária e Rentabilidade das Agências, Fornecedores e Veículos" propôs o engajamento político do setor para aliviar o atual peso dos impostos. Entre as sugestões estão a redução da atual alíquota de Imposto Sobre Serviços (ISS), que em alguns municípios brasileiros chega a 5%, para um teto de 2%, específico para as empresas do setor.



]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Comissão 'Novas Mídias' aprova fomento aos meios digitais]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 15:23:28 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A comissão de "Novas Mídias" aprovou uma série de medidas de fomento dos meios de comunicação digital, a fim de integrá los de forma definitiva à indústria. Um dos pontos abordados foi a criação de uma comissão que sirva de ponte entre as novas tecnologias e a demanda do mercado.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Agências promocionais pedem remuneração mínima de 15% ]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 13:55:11 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A comissão "Marketing promocional", realizada durante o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, aprovou em plenário a criação de um padrão de remuneração mínimo de 15% sobre o investimento dos anunciantes, abrindo espaço para inclusão de cláusulas de pagamento por resultado.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Produtoras recuam na proposta de reserva de mercado]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 14:34:57 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Munida do maior número de reivindicações apresentadas no 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, a comissão "Prestadores de serviços especializados e sua relação com agências e clientes" foi a única que não obteve votação consensual na plenária desta manhã no evento. Os representantes dos produtores de audiovisual tiveram de recuar da proposta de restringir a veiculação de obras publicitárias produzidas no exterior no Brasil.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Comunicação integrada terá sistema de remuneração]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 13:10:06 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O 4º Congresso Brasileiro de Publicidade se comprometeu a desenvolver um sistema de remuneração que contemple um modelo único para todas as ações de comunicação integrada. O novo sistema será baseado em um critério comum, baseado em resultados concretos das ações.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Congresso propõe selo "Created in Brazil"]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 14:30:57 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A plenária do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade aprovou nesta quarta feira a proposta da criação de um selo "Created in Brazil", em substituição ao "Made in Brasil", que leva os produtos nacionais. "Precisamos romper a inércia, a barreira da língua e nos posicionarmos como um 'creative leader'", destacou o publicitário Nizan Guanaes.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Congresso aprova criação de fórum permanente]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 19:39:34 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[

Os participantes do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade aprovaram, na manhã desta quarta feira, por unanimidade, três pontos que foram discutidos nos dois primeiros dias de evento, que ocorre no World Trade Center (WTC), em São Paulo. A principal decisão da plenária foi a criação de um fórum permanente de comunicação, a ser realizado todos os anos.

]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Congresso abre plenária nesta quarta feira]]></title>
			<pubDate>Wed, 16 Jul 2008 09:27:06 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[

Após dois dias de intensas discussões, os participantes dos 4º Congresso Brasileiro de Publicidade reúnem se nesta quarta feira no World Trade Center (WTC), em São Paulo, para a plenária do evento.

]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Jornalista americana elogia liberdade no Brasil]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:52:10 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A última palestra do segundo dia do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade foi da jornalista americana Judith Muller, que ficou presa durante 85 dias em 2005, por não dizer a fonte de uma notícia a uma corte daquele país. Judith parabenizou a Justiça brasileira pela concessão de uma liminar suspendendo 22 artigos da lei de Imprensa, datada da época do Regime Militar.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Microsoft destaca relevância do celular para mercado]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:16:01 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O gerente de negócio e serviços mobile da Microsoft para a América Latina, Omarson Costa, reforçou nesta terça feira, durante o 4º Congresso Brasileiro do Publicidade, a importância da tecnologia móvel para o mercado publicitário. Segundo números apresentados pelo executivo, apesar de existirem atualmente 3,3 bilhões de celulares no mundo, sua penetração não chega a 50% da população mundial.



]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Congresso propõe estudo sobre 'cross media']]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 21:56:56 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A comissão de Novas Mídias reuniu representantes de agências, portais e anunciantes para discutir maneiras de explorar a mídia digital. Na tese apresentada pelo relator Pyr Marcondes, diretor da revista Meio Digital, foram definidas quatro propostas para contribuir com a evolução do mercado brasileiro. Uma delas é a produção do primeiro estudo brasileiro de cross media, baseado no trabalho pioneiro do Interactive Advertising Bureau (IAB) nos Estados Unidos.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Presidente da Band propõe Conselho de Ética]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 21:44:58 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Os limites cada vez mais tênues entre jornalismo e publicidade despertam a preocupação das lideranças do mercado de comunicação. O presidente do grupo Bandeirantes, Johnny Saad, defendeu a criação de um Conselho de Ética que acompanhe a evolução da indústria de forma a manter critérios transparentes.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Regulamentação: ex diretor defende Anvisa]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 18:46:13 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O médico sanitarista e ex diretor presidente da Agência Nacional da Vigilância Sanitária (Anvisa) Gonçalo Vecina Neto tentou desmistificar nesta tarde o papel de censor pelo qual órgão vem passando entre os dirigentes da publicidade. "Estamos tratando de problemas novos, por isso não podemos pensar em princípios do passado. A sociedade moderna tenta criar obstáculos para que o risco se transforme em dano", afirmou, durante a comissão "Liberdade de Expressão Comercial".]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Advogado geral: "não existe proibição à propaganda"]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 19:07:03 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O advogado geral da União, ministro José Antônio Dias Toffoli, 

defendeu a Constituição Brasileira na garantia da liberdade de expressão comercial no País, contrariando os críticos do Estado em relação ao tema. "É preciso deixar claro que não existe proibição da propaganda no Brasil, mas o Estado tem o direito de restringir alguns tipos de campanha e, sob o risco de dolo, fazer a proibição posterior. A censura prévia não existe", enfatizou.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Marinho pede liberdade e critica "detalhismo"]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:15:26 -0200</pubDate>	
            <link>http://invertia.terra.com.br/congressodepublicidade/interna/0,,OI3010477-EI12075,00.html</link>
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			<description><![CDATA["Liberdade só se exerce com mais liberdade". Essa foi a mensagem do vice presidente das Organizações Globo João Roberto Marinho em palestra nesta tarde no auditório principal do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em São Paulo. O dirigente destacou em sua apresentação o excessivo "detalhismo" da legislação eleitoral.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Publicidade: congresso descarta crise de criatividade]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:05:35 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Para os participantes da comissão "A Criatividade Brasileira", que aconteceu na manhã desta terça feira durante o 4º Congresso Nacional de Publicidade, a tão comentada "crise de criatividade" no mercado publicitário nacional não passa de uma falácia. De acordo com o publicitário Nizan Guanaes, presidente do Grupo ABC, os profissionais brasileiros se destacam não apenas pelos prêmios que venham a conquistar, mas pelas posições de destaque que vêm assumindo diretores de criação em agências ...]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Compra de mídia eficiente passa por novas ações]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 18:11:15 -0200</pubDate>	
            <link>http://invertia.terra.com.br/congressodepublicidade/interna/0,,OI3010254-EI12075,00.html</link>
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			<description><![CDATA[Com a intenção de apontar novos caminhos para a comercialização de mídia no mercado nacional, a comissão "Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia" do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade propôs uma série de ações a serem adotadas pelas agências. Entre elas estão maior foco na formação e na certificação dos profissionais, o investimento na criação de ferramentas facilitadoras e a valorização do papel estratégico da atividade junto aos clientes.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Mercado defende ingresso de agências no Supersimples]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 13:52:08 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Lideranças do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade defendem a inclusão das agências de publicidade de pequeno porte dentro do Supersimples, regime fiscal implementado pelo governo que unifica os tributos de ordem federal e estadual, facilitando a gestão de impostos das empresas. A proposta foi feita durante a comissão "Carga Tributária e Rentabilidade de Agências, Fornecedores e Veículos", por Antônio Lino, vice presidente do Grupo Talent, com apoio dos demais participantes da mesa.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA["Não precisamos de novas leis", afirma Civita]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:12:57 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[

O presidente do Grupo Abril, Roberto Civita, foi o palestrante principal na manhã desta terça feira, dentro do 4º Congresso Brasileiro de Propaganda, que está sendo realizado em São Paulo. Ele destacou o perigo do avanço legislador do governo federal sobre a propaganda.

]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Congresso lança Frente Parlamentar da Comunicação]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 22:40:36 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[

O jantar de abertura do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade serviu de palco para o lançamento de uma iniciativa inédita de articulação da indústria, a Frente Parlamentar Comunicação Social. Iniciando seu posicionamento político com a garantia de participação de 198 deputados federais e 38 senadores de 17 partidos, a Frente propõe a ser um grupo de defesa dos interesses do mercado.

]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
		   <item>
            <title><![CDATA[Jack Myers: "a tecnologia mudou todas as regras"]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:36:32 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O presidente do grupo Myers Publishing LLC, Jack Myers, um dos mais influentes analistas de mídia do mercado americano, abriu nesta segunda feira as discussões da comissão de "Comunicação Integrada", do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, dizendo que o principal foco das estratégias integradas deve estar nas pessoas, "pois são elas que compõem a indústria, operando como grupos em relações que estão mudando radicalmente por causa da tecnologia".]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
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            <title><![CDATA[Mercado busca nova remuneração para mídia integrada]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:59:44 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Vários destaques do mercado discutiram nesta segunda feira, durante o painel "Comunicação Integrada", no 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, novos critérios de medir e remunerar a comunicação integrada e como fazer essa modalidade trazer resultados mais concretos para os clientes.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
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		   <item>
            <title><![CDATA[Fenapro defende acordos regionais em licitações]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:13:59 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) defendeu, nesta segunda feira no 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, que a lei de licitações públicas passe a exigir que agências vencedoras apresentem com transparência acordos operacionais com agências regionais de todo o País.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
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            <title><![CDATA[Dirigentes pedem menos agências em concorrências]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:13:17 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[Prática comum no mercado publicitário, o recrutamento de um grande número de agências em processos de seleção é amplamente criticado pelo mercado. A limitação do número de candidatas em seleções privadas  foi um dos pontos defendidos nesta segunda feira, na "Comissão de Licitações e Concorrências Privadas", que ocorreu no 4º Congresso Brasileiro de Publicidade. 



]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
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            <title><![CDATA[Governo federal apóia fim dos contratos "guarda chuva"]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:12:20 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), responsável pelo gerenciamento de toda a verba publicitária do governo federal, afirmou, nesta segunda feira, durante o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, que apóia o fim dos chamados contratos "guarda chuva", que levam agências de publicidade a sub contratar, em nome do governo, serviços, além da propaganda, junto a outros fornecedores.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
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            <title><![CDATA[Senador defende urgência em lei de licitações]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 20:01:04 -0200</pubDate>	
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			<description><![CDATA[O senador Delcídio Amaral (PT MT) defendeu a votação em "urgência urgentíssima" do Projeto de Lei 3.305, que visa criar uma legislação específica para a licitação voltada a serviços de comunicação. Presidente da Comissão Parlamentar Mista de Inquérito (CPMI) dos Correios, que investigou diretamente os desvios de recursos púbicos via agências de publicidade no "Escândalo do Mensalão", em 2005, Amaral foi destaque da comissão de licitações e concorrências privadas, que ocorreu nesta tarde, durante ...]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
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            <title><![CDATA[Congresso: agências devem fomentar cidadania empresarial]]></title>
			<pubDate>Mon, 14 Jul 2008 19:38:11 -0200</pubDate>	
            <link>http://invertia.terra.com.br/congressodepublicidade/interna/0,,OI3008435-EI12075,00.html</link>
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			<description><![CDATA[O papel da indústria da comunicação na promoção do consumo consciente e na construção de comportamentos responsáveis foi a tônica das discussões na comissão "Responsabilidade Sócio ambiental da Propaganda" do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, nesta segunda feira. O publicitário Hiran Castello Branco, sócio diretor da Giacometti e presidente do Conselho Nacional de Propaganda (CNP), presidiu a comissão e acredita que as agências devem agir como fomentadoras de atitudes responsáveis não ...]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
        </item>
	

		  
		  
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            <title><![CDATA[Annan: empresas têm que antecipar se a governos]]></title>
			<pubDate>Tue, 15 Jul 2008 10:26:11 -0200</pubDate>	
            <link>http://invertia.terra.com.br/congressodepublicidade/interna/0,,OI3008029-EI12075,00.html</link>
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			<description><![CDATA[Na palestra de abertura do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, o ex secretário geral da ONU Kofi Annan chamou atenção para a necessidade de o setor privado tomar iniciativas de forma coordenada, respeitando regras e diretrizes para contribuir para a evolução da sociedade e a educação do público consumidor. "Se as companhias não se unirem para propor soluções, o governo com certeza irá fazê lo", alertou.]]></description>
			<category><![CDATA[4º Congresso Brasileiro de Publicidade]]></category>	
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